Nike lanza nuevas zapatillas deportivas inspiradas en el Zellige marroquí

Nike ha lanzado recientemente una nueva colección de zapatillas deportivas con diseños inspirados en el Zellige, el mosaico tradicional marroquí. El vídeo promocional fue filmado en Casablanca y presenta a artesanos locales junto a los diseñadores del modelo, rindiendo homenaje a sus raíces marroquíes. Esta iniciativa de Nike contrasta con el error de Adidas, su competidor, que había utilizado estos mismos motivos tradicionales marroquíes en los uniformes de la selección de fútbol de Argelia.

« Nike se une por primera vez a la legendaria tienda parisina Opium para contar su historia única a través de un producto de edición limitada. El diseño evoca las raíces marroquíes de Opium », se puede leer en el sitio web de Nike al describir las nuevas Jordan Ship SP de edición limitada, que se lanzarán el 6 de julio.

La tienda parisina Opium, fundada en 2001 por Yace y Mounir, dos creativos jóvenes de la diáspora marroquí en Francia, ha sido seleccionada para crear esta edición especial de las Jordan, que encantará a los coleccionistas.

« El motivo en mosaico fue creado en el estudio interno de Opium e inspirado en el Zellige tradicional, una baldosa decorativa esmaltada hecha a mano en Marruecos », ha señalado Nike en su sitio web sobre las nuevas Jordan inspiradas en el Zellige marroquí.

Con esta colaboración, Nike ha demostrado su capacidad para combinar la innovación con el respeto por las culturas locales. Este modelo, que rinde homenaje al Zellige marroquí y al patrimonio cultural de los fundadores de la tienda Opium, muestra un enfoque inteligente y estratégico por parte del fabricante de artículos deportivos.

Nike ha demostrado una profunda comprensión de las sensibilidades culturales y una intención de celebrar las tradiciones artesanales marroquíes con estas nuevas Jordan, a diferencia de la controversia generada por la apropiación cultural del Zellige marroquí en los uniformes de la selección nacional de fútbol de Argelia.

La llegada de este modelo por parte de Nike no se puede disociar del contexto marcado por la controversia que involucró a Adidas. Tras la ola de indignación, el Ministerio de Cultura marroquí amenazó con acciones legales. Para evitar el litigio, Adidas presentó disculpas públicas y reconoció la importancia cultural y el origen marroquí del Zellige.

En contraste, Nike ha logrado un movimiento maestro en marketing al adoptar un enfoque más respetuoso y reconocer explícitamente el origen marroquí del Zellige. Así, el fabricante no solo respeta los derechos culturales, sino que también valora la artesanía marroquí.

Gracias a esta estrategia, Nike ha logrado posicionarse como un actor respetuoso y valorador de las culturas locales, evitando cualquier controversia en comparación con la torpe aproximación de Adidas. La idea de colaborar directamente con los creadores de Opium y resaltar sus orígenes y su patrimonio cultural marroquí seguramente tendrá un impacto positivo en la imagen de marca de Nike.